Meta lanzó el miércoles planes de suscripción de pago para sus principales aplicaciones, lo que supone un importante intento de diversificar más allá de su histórica dependencia de los ingresos por publicidad. Meta ha lanzado una nueva oleada de suscripciones de pago en todo el mundo para Instagram, Facebook y WhatsApp, al tiempo que prueba servicios premium dirigidos a empresas, creadores y usuarios de sus productos de inteligencia artificial. La responsable de producto de Meta, Naomi Gleit, anunció la medida en un vídeo publicado en Instagram, donde explicó que la compañía está desplegando Facebook Plus, Instagram Plus y WhatsApp Plus a escala global, y que además prepara planes específicos para empresas, creadores y productos de inteligencia artificial.

La empresa indicó que también ha comenzado a probar suscripciones diferenciadas dirigidas a creadores, empresas y usuarios de Meta AI, lo que apunta a una apuesta más amplia que va más allá de las suscripciones para el usuario final. Estas ofertas "se agrupan bajo un nuevo nombre, Meta One", señalaba la publicación. Meta confirmó a comienzos de este año que preparaba ofertas de suscripción para diversificar más allá de la publicidad y compensar el aumento de costes ligado a la expansión de su IA.

La compañía prevé este año unas inversiones de capital de entre 125.000 millones de dólares (115.000 millones de euros) y 145.000 millones de dólares (133.000 millones de euros), en su mayoría vinculadas a centros de datos para IA. Ben Barringer, responsable de análisis tecnológico en Quilter Cheviot, declaró: "Es poco probable que al inicio sea un motor de crecimiento importante, pero si Meta acierta, podría suponer un impulso útil". Añadió: "Quizá sea más significativo el papel de los modelos de IA en la oferta, lo que sugiere que Meta busca fórmulas para rentabilizar su importante esfuerzo inversor".

Según AFP, que cita a medios de comunicación, Instagram Plus y Facebook Plus costarán 3,99 dólares (3,70€) al mes, mientras que WhatsApp Plus tendrá un precio de 2,99 dólares (2,77€) mensuales. Las acciones de Meta subieron un 3,7 % tras el anuncio. Instagram Plus y Facebook Plus ofrecerán funciones adicionales, entre ellas estadísticas mejoradas, datos sobre la repetición de historias, mayor alcance de audiencia y opciones de personalización del perfil.

WhatsApp Plus se centrará en la personalización, con adhesivos premium, tonos de llamada personalizados y temas para la aplicación. Meta señaló que las futuras pruebas de suscripciones para creadores, empresas y usuarios de IA se agruparán bajo una nueva marca paraguas llamada "Meta One", que está llamada a convertirse en el principal centro de los productos de suscripción de la compañía. Según informó CNBC, los planes de suscripción para el servicio partirán de 7,99 dólares (7,40€) al mes y podrían alcanzar los 19,99 dólares (18,50€) mensuales en el caso de Meta One Premium.

De acuerdo con este medio, el nuevo servicio de suscripción se probará primero en Singapur, Guatemala y Bolivia a partir del mes que viene. En 2023, Meta lanzó en Europa versiones de pago sin publicidad de Facebook e Instagram para cumplir las normas de privacidad de datos de la UE, lo que ofrece a los usuarios la posibilidad de elegir entre una experiencia gratuita con anuncios y una suscripción de pago sin publicidad.