CHER anuncia una nueva etapa creativa esta temporada con la incorporación de la actriz Zoe Hochbaum como protagonista de su universo digital. La propuesta, lejos de limitarse a una pieza tradicional, se despliega como un ecosistema visual completo que une la sofisticación editorial con la inmediatez del contenido digital. En este nuevo lenguaje de redes sociales, Zoe Hochbaum no solo viste la colección, sino que la interpreta.

A través de acciones cotidianas, humor, situaciones absurdas o pequeños universos oníricos, el contenido logra que la prenda deje de ser un objeto estático para cobrar vida. La consigna es clara: la creatividad debe potenciar el deseo por el producto, no taparlo. Esta nueva etapa de CHER apuesta por un contenido que no busca ser circunstancial, sino esencial.

A 25 años de su fundación, la marca elige ampliarse sin perder identidad: más actual y con más ocasiones de uso. La dirección creativa y el talento de Zoe convergen en lo más importante: la conexión real entre el diseño y quien lo usa. Las piezas gráficas llevan la firma del fotógrafo Misael Albarracín e inauguran una identidad visual para la marca.

La nueva cara de Cher Hochbaum tiene 27 años y es actriz, guionista y productora. Empezó su carrera en cine de adolescente y participó en películas como Abzurdah, El faro de las orcas, Las grietas de Jara, En la mira y Asfixiados. Entre sus trabajos se encuentra Como el mar, que coescribió y protagonizó junto a Sofía Gala Castiglione, con la participación de Carmen Maura.

La película, dirigida por Nicolás Gil Lavedra, fue una coproducción entre Argentina-Uruguay que se estrenó en 2024. También trabajó en Traslados, el documental de Gil Lavedra sobre los vuelos de la muerte durante la última dictadura militar. La idea original fue de Hochbaum, que además se desempeñó como productora ejecutiva.

Fue justamente a partir de ese trabajo que comenzó su vínculo con Cher. “Había trabajado con la marca hace mucho tiempo, cuando estrené el documental”, contó Hochbaum a El Cronista. A partir de ese primer contacto empezó a realizar algunos contenidos para las redes sociales de Cher. Sin embargo, esta es la primera vez que protagoniza una campaña de estas características. “Nunca me habían llamado de una marca tan grande.

Me siento muy halagada y observada. Esas cosas te hacen sentir muy especial”, aseguró. La actriz explicó que desde un primer momento buscó llevar la colaboración a un terreno más vinculado con su trabajo. “Me convocaron porque soy actriz, porque soy bailarina, porque escribo.

Me llamaron por lo que soy”, destacó. En 2025 protagonizó Verano Trippin junto a Miranda de la Serna, con dirección de Morena Fernández Quinteros. Hochbaum también participó como productora de la película.

Además, tiene dos libros publicados. En 2020 presentó Monstruario, su primer libro, y en 2024 publicó Mi último atardecer uruguayo, su primera novela.