Meta y TikTok son los protagonistas de un nuevo pleito en el negocio de las redes sociales, luego de que la compañía de Mark Zuckerberg prohibiera los anuncios de su rival en Instagram y Facebook. Según informó Bloomberg, la medida ya se puso en marcha en siete mercados, incluyendo el estadounidense. La empresa con sede central en Palo Alto calificó a la prohibición como una decisión empresarial corriente y poco sorpresiva: no promocionar los servicios de la competencia. Sin embargo, insiders describieron a esta medida como una represalia de Meta contra ByteDance, la firma china detrás de la red social de videos breves, que recientemente prohibió los enlaces a Instagram y Facebook, además de vetar anuncios de su rival californiano. Meta vs. TikTok: los entretelones del pleito De acuerdo a la fuente mencionada, la prohibición comienza a regir en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Japón, Indonesia, Tailandia y Vietnam. Además de bloquear las promociones de ByteDance en Instagram y Facebook, la medida también afecta a los anunciantes externos que realizan campañas vinculadas a TikTok. No tenemos por qué publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es alejar a los usuarios de nuestras aplicaciones”, señaló un vocero de Meta. Amén de esa razón con lógica plena, hay una serie de antecedentes entre las compañías que también explicarían la reciente determinación. El sitio Android Headlines indica que se produce después de que TikTok prohibiera los enlaces a redes de Meta y de que ByteDance rechazara anuncios de la exFacebook que instaban a otras redes sociales a seguir su ejemplo en cuanto a funciones de seguridad para adolescentes. Siguiendo a la fuente, aquella exhortación es parte de una cadena de pleitos entre las tecnológicas en torno a la seguridad infantil. En agosto, Meta llegó a un acuerdo catalogado como “histórico” de 18.000 millones de dólares en diferentes Estados del territorio estadounidense para incorporar medidas de protección en sus servicios, pago que está condicionado a que algunos de sus rivales, entre ellos TikTok, también adopten medidas similares. En el marco de este cruce de intereses, Meta también publicó anuncios en periódicos estadounidenses instando a que sus competidores añadan los cambios requeridos, en los que criticó específicamente a TikTok por ausentarse en los debates que propuso el gobierno de Estados Unidos sobre las funciones que beneficiarían a los usuarios menores de edad. Cabe recordar que, desde este año, las operaciones de TikTok en EE.UU. funcionan como una empresa conjunta, gestionada mayoritariamente por inversores estadounidenses. Por su parte, ByteDace mantuvo una participación por debajo del 20%.