Los argentinos hacen menos compras y eligen envases m�s chicos Los hogares reducen visitas a los comercios, eligen envases m�s peque�os y priorizan marcas econ�micas para sostener sus h�bitos de compra El consumo masivo comenz� 2026 mostrando se�ales de estabilizaci�n, aunque todav�a lejos de una recuperaci�n sostenida y cerr� el primer trimestre con una ca�da interanual del 1,5%, reflejando que las familias contin�an administrando sus gastos con extrema cautela. La desaceleraci�n de la contracci�n ocurre en un contexto de fuerte presi�n sobre los ingresos. Actualmente, tres de cada diez hogares manifiestan dificultades econ�micas y el porcentaje de personas que asegura que su salario apenas alcanza para cubrir necesidades b�sicas aument� del 29% al 36% en un a�o.

Al mismo tiempo, quienes afirman poder controlar sus gastos sin restricciones descendieron del 46% al 38%, seg�n el informe Consumer Insights elaborado por Worldpanel by Numerator . La incertidumbre tambi�n afecta las expectativas. Mientras que hace un a�o el 48% de los hogares esperaba una mejora en su situaci�n financiera, hoy esa proporci�n cay� al 31%, evidenciando un deterioro en la confianza de los consumidores.

Cambio de h�bito de compras Ante este escenario, los argentinos modifican sus estrategias de compra para sostener h�bitos de consumo sin resignar bienestar. La frecuencia de visita a los puntos de venta se redujo un 5,4% durante el primer trimestre, lo que deriv� en compras m�s planificadas y canastas de menor tama�o. El comportamiento del mercado muestra adem�s una marcada heterogeneidad.

La mitad de las categor�as logr� recuperar volumen, mientras que la otra mitad continu� en retroceso. Entre los rubros con mejor desempe�o se destacaron - los alimentos secos, que crecieron 1,4% en volumen - las infusiones con una suba de 4,4% y - * los l�cteos con un avance de 1,3%. En contraste, las bebidas sin alcohol registraron la mayor ca�da, con una baja del 10,3%, mientras que los productos refrigerados y congelados sufrieron el mayor descenso en frecuencia de compra.

M�s compras en comercios de cercan�a El estudio se�ala que los autoservicios, comercios de proximidad y farmacias contin�an ganando participaci�n en el gasto de los hogares, alcanzando niveles hist�ricos. En paralelo, el canal moderno depende cada vez m�s de las promociones para sostener sus ventas, ya que sin descuentos su volumen se reducir�a cerca de un 11%. La b�squeda de eficiencia tambi�n impacta sobre los formatos elegidos.

Los envases peque�os y medianos crecieron m�s de 2% en volumen, mientras que los formatos grandes y extra grandes retrocedieron 8,2% y 6,8%, respectivamente. La tendencia muestra que los consumidores priorizan reducir el desembolso por compra, aun cuando ello implique pagar un precio unitario m�s elevado. Las marcas econ�micas ganan terreno Otro fen�meno que se consolida es el avance de las marcas econ�micas.

Este segmento registr� un crecimiento de 2,1% en volumen durante el primer trimestre, mientras que las marcas premium retrocedieron 2,6% y las de gama media cayeron 1,5%. A pesar de las restricciones presupuestarias, el informe detecta una caracter�stica persistente del consumidor argentino: las categor�as vinculadas al autocuidado, la salud y los peque�os gustos contin�an creciendo por encima del promedio. Seg�n los analistas, estos productos funcionan como espacios de gratificaci�n que los hogares intentan sostener aun cuando deben ajustar otras partidas de su presupuesto.