Instagram ha comenzado a probar una nueva función con la que busca capturar a los usuarios que no están interesados en mantenerse pegados al móvil. La plataforma lanzó Features, un formato de vídeo horizontal de hasta 90 minutos que puede mirarse en el televisor. Instagram está pensando en los creadores de contenido largo, incluidos los podcasts o algún vídeo con mayor producción de los que vemos en los Reels.

Según The Hollywood Reporter, Meta está dispuesta a romper con la filosofía de los vídeos cortos que distinguen a Instagram. Si bien la plataforma nació como una red social de fotografías, en los últimos años dio el giro completo al vídeo a través de los Reels y las historias. Ahora toca el turno de un nuevo formato que retenga a los usuarios durante más tiempo dentro de Instagram, lo que se traduciría en más ingresos a través de anuncios.

Features permitirá a ciertos creadores de contenido publicar vídeos horizontales de mayor duración. El reporte menciona que la duración máxima será de 90 minutos y se apoyará en los Reels, donde el creador podrá enlazar un clip corto con el vídeo completo. Esto servirá como gancho para que las personas que descubren un fragmento puedan seguir viendo la pieza entera con un clic.

Tessa Lyons, vicepresidenta de producto en Instagram, dijo que están cerrando acuerdos con los primeros creadores de Features, aunque no exigirá que sean exclusivos de la plataforma. Los vídeos se recomendarán a los usuarios en la página Explorar de Instagram y en otras áreas como el Feed (a través de los Reels). La directiva confirmó que ya están probando la función con creadores de Brasil y existen planes de expandirse a Estados Unidos con diversos influencers de belleza, espectáculos y deportivos.

Features será la nueva función de Instagram para vídeos largos Aunque los vídeos largos estarán disponibles en el móvil, la idea es que la gente los pueda mirar en el televisor. Coincidiendo con este anuncio, Meta lanzó la aplicación de Instagram para Apple TV, la cual estará disponible para los modelos HD y 4K con tvOS 26.0 o superior. Hace unos meses, la empresa había ofrecido compatibilidad con Google TV, Amazon Fire TV y los televisores de Samsung, con intenciones de ampliar su presencia a un nuevo público.

Aunque todavía es pronto para juzgar el efecto de Features, este movimiento podría transformar la forma en que los usuarios interactúan con Instagram. En lugar de limitarse a sesiones rápidas desde el móvil, Meta aspira a que determinados contenidos puedan consumirse desde el sofá, tal y como ocurre con YouTube y otras plataformas de streaming. Este aumento en el tiempo de visualización permitiría a Meta colocar más anuncios y generar mayores ingresos de lo que obtiene con la aplicación para teléfonos.

Además de los vídeos largos de Features, Instagram también experimenta con un formato inspirado en los microdramas. Conocida como Series, esta función habilita un espacio en el perfil del creador para subir Reels episódicos que puedan consumirse uno tras otro, parecido a lo que hacemos con las series de Netflix o de Prime Video. El formato es muy popular en Corea del Sur y otros países asiáticos, aunque Instagram tiene planes de probarlo en otros países en los próximos meses.