Netflix vuelve a subir de precio. De momento, solo en Estados Unidos, aunque movimientos como éste suelen ser el canario en la mina de las subidas: muy posiblemente, pronto experimentaremos una similar en Europa. Es la segunda subida en menos de dos años para una plataforma con más de 325 millones de suscriptores en el mundo, en un sector donde escalar precios se ha convertido en la norma.

Los nuevos precios. El plan estándar con anuncios, el más económico, pasa de 7,99 a 8,99 dólares al mes. El estándar sin publicidad sube dos dólares, de 17,99 a 19,99.

El premium (cuatro pantallas simultáneas, 4K, sin anuncios) escala de 24,99 a 26,99 dólares mensuales. También sube el coste de añadir un miembro extra: un dólar más en todos los casos, es decir, que queda en 6,99 dólares para el plan con anuncios y 9,99 para las variantes sin publicidad. El incremento medio se sitúa en torno al 11% y los nuevos precios se aplicarán en el siguiente ciclo de facturación, tras avisar a los abonados por correo electrónico.

Para entender la proporción de la acumulación, conviene mirar atrás. El plan estándar sin anuncios costaba 15,49 dólares antes de enero de 2025 y 11,99 dólares hasta octubre de 2023. En menos de tres años, ese mismo plan ha pasado de poco más de doce dólares a veinte. 22.000 millones de beneficio.

Netflix no sube precios porque lo necesite. En 2025 generó 45.200 millones de dólares en ingresos y un beneficio bruto de casi 22.000 millones, con un margen operativo del 29,5%, el más alto de su historia. El beneficio neto del año fue de 11.000 millones, y el flujo de caja libre alcanzó los 9.500 millones, frente a los 6.900 millones de 2024.

Para 2026 proyecta un margen operativo del 31,5%. Netflix no es una empresa en apuros buscando tapar agujeros. La subida no responde a presión financiera sino a justo lo contrario: la compañía ha detectado que puede cobrar más porque sabe que la mayoría de sus suscriptores no se van a ir.

La firma de analistas TD Cowen lo llama pricing power (poder de fijación de precios), que es la manera técnica de decir que el cliente está suficientemente atrapado como para aguantar el golpe. Según sus estimaciones, el ingreso medio por suscriptor en EE.UU. y Canadá crecerá un 6% en 2026 solo por este ajuste. Cuentas compartidas no.

A todo ello se suma la prohibición del uso compartido de cuentas, aplicada globalmente desde mayo de 2023. Lejos de provocar la huida de suscriptores que muchos preveían, la medida funcionó: desde entonces Netflix ha sumado decenas de millones de nuevos abonados. Lo que parecía un riesgo era en realidad una palanca de monetización.

Cada hogar que antes aprovechaba una cuenta ajena tuvo que elegir: pagaba o prescindía del servicio. Y la mayoría pagó. Suben los anuncios.

La subida del tier más barato (de 7,99 a 8,99 dólares) es quizás el movimiento más revelador. Este plan existe desde 2022, diseñado como red de seguridad para quien no podía o no quería pagar más. Ha funcionado: acumula más de 190 millones de usuarios activos mensuales y representa el 55% de las nuevas altas en mercados con publicidad habilitada, según la propia Netflix.

Es decir, es el plan que capta a los usuarios más sensibles al precio, pero lo cierto ya no hay posición cómoda dentro del ecosistema Netflix que esté protegida de los incrementos. Especialmente este plan: Los ingresos publicitarios de la plataforma superaron los 1.500 millones de dólares en 2025, multiplicándose por 2,5 respecto al año anterior. El objetivo para 2026 es doblar esa cifra hasta cerca de 3.000 millones.

En ese contexto, cobrar un dólar más a 190 millones de personas supone optimizar al máximo una fuente de ingresos que ya funciona a la perfección. ¿Y en España? La subida afecta por ahora solo a EE.UU. En España, los precios actuales son resultado de la última revisión aplicada en octubre de 2025: 6,99 euros para el plan con anuncios, 13,99 para el estándar sin publicidad y 19,99 para el premium.

En enero de 2025, cuando Netflix subió en EE.UU., Canadá y Portugal, España quedó fuera. Pero acabará llegando: Netflix lleva once años en España y en cada ciclo de entre doce y dieciocho meses ha revisado al alza alguno de sus planes, habitualmente con incrementos de uno o dos euros. Lo dicho: todo según el plan.