“Detrás del humo sí se ve”: Córdoba será sede para combatir el marketing encubierto del tabaco La iniciativa organizada por CREA y Fundeps reunirá a estudiantes y jóvenes profesionales para desarrollar campañas de comunicación vinculadas a la salud pública y la prevención del consumo de nicotina. En el marco del Día Mundial sin Tabaco, la ciudad de Córdoba será escenario de “Detrás del humo sí se ve”, un hackatón de comunicación en salud que buscará generar estrategias innovadoras frente al avance del marketing encubierto de productos de tabaco y nicotina. La actividad se desarrollará el próximo 29 de mayo en la sede de Globant, ubicada sobre avenida Colón al 3440, y es organizada por CREA y Fundeps.

La participación será gratuita, aunque con cupos limitados para 80 asistentes. La propuesta apunta a convocar a estudiantes universitarios y jóvenes profesionales de entre 18 y 30 años vinculados a áreas como comunicación, diseño, ciencias sociales, salud y computación. Los equipos interdisciplinarios deberán desarrollar prototipos de campañas y estrategias comunicacionales centradas en dos ejes de salud pública.

Uno de los desafíos estará enfocado en el marketing oculto de vapers y productos de nicotina en redes sociales, donde influencers y contenidos patrocinados promocionan estos dispositivos pese a las restricciones legales vigentes en Argentina. El otro eje abordará la necesidad de impulsar impuestos al tabaco y la nicotina como herramienta para desalentar el consumo, especialmente entre adolescentes y jóvenes. Durante toda la jornada, los participantes atravesarán instancias de inspiración, ideación, prototipado y validación, acompañados por especialistas en comunicación, salud, derecho y marketing digital.

Además, los proyectos finales serán evaluados por un jurado que brindará devoluciones en vivo. Los equipos ganadores de cada categoría recibirán tablets como premio. Desde las organizaciones impulsoras remarcaron la importancia de debatir estas problemáticas en un contexto donde la industria tabacalera redefine sus estrategias comerciales mediante nuevos productos como vapers, pods y bolsitas de nicotina.

Según datos recientes de la SEDRONAR relevados en escuelas argentinas, más de un tercio de los adolescentes aseguró haber consumido cigarrillos electrónicos alguna vez. La inscripción ya se encuentra habilitada de manera online a través de la plataforma Eventbrite. Además, desde la organización informaron que no es necesario contar con conocimientos previos sobre la temática para participar del encuentro.