La vida de Malena Riesgo, creadora de contenido para redes sociales y estudiante de Comunicación Digital, pasa entre algoritmos, empresas y juegos: "Si me tengo que definir, lo haría como una amante de la vida, pero también como una persona muy estructurada. Tengo que organizarme para lograr mis metas", dice. “Yo quiero ser creadora de contenido desde que tengo 6 años –recuerda Malena Riesgo, creadora de contenido de 20 años de Martínez, San Isidro– Me acuerdo que cuando se lo conté a mi mamá, ella me dijo que ‘tenía que esperar a ser mayor de edad’. Cuando cumplí los 18 empecé a subir contenido”.

Sin embargo, dado que era una persona sin experiencia previa, no encontraba un foco en sus videos, “estaba perdida”. Hasta que Facundo Mey, su novio y creador de contenido, la ayudó a enfocarse en un nicho: “Él es bastante racional, yo soy muy impulsiva. Me preguntó qué es lo que me gustaba más que nada en el mundo –relata Malena mientras lanza una sonrisa tímida y se ruboriza– Yo le dije el amor, el romanticismo, el cine y Cris Morena”.

Después de esa conversación, Malena empezó a subir contenido relacionado a esas temáticas. Sus primeros contenidos eran recomendaciones de series y películas y factos sobre la infidelidad; así encontró a su público: “Ahí descubrí que había mucha gente que pensaba como yo, con mis gustos e intereses. Y al igual que yo, no sabían dónde consumir el tipo de contenido que buscaban”.

Sin embargo, fue en 2023 cuando el paradigma de Riesgo cambió. Lo que era una ambición se transformó en hecho: “Había hecho un baile que era tendencia en el momento. Luego de publicarlo, me llamó una marca de ropa para que hiciera el mismo baile, pero con una remera con un estampado de dolares puesta –cuenta mientras lanza carcajadas–.

Fue muy raro hacerlo, ya que ese tipo de contenido no tenía nada que ver con la marca que estoy creando hasta el día de hoy. Pero obvio que lo hice”. Desde entonces trabajó para varias marcas relacionadas con su contenido, como plataformas de películas o Bic, la marca de biromes: “Muchas veces hay que adaptar el contenido a una marca que no tiene nada que ver con tu propia marca, esa es la aparte difícil –asegura Riesgo– Por ejemplo, hace poco debía promocionar un jabón; ¡tuve que adaptar mi contenido romántica a un jabón!

Solo dejé volar mi imaginación, lo hice, y resultó ser un éxito”. El trabajo de Malena no se termina con la marcas, sino que también debe lidiar con un público que a veces puede ser ofensivo es intolerante: “Mi público suele ser bueno conmigo. Pero como yo soy una amante de las opiniones controversiales, recibí “funas” (críticas no constructivas) de parte de algunas personas que nos les gustaban mis comentarios”.

Sin embargo, no siente la necesidad de disculparse, ya que es su propia opinión: “Recibí amenazas de muerte por mis opiniones. Está todo bien si no estás de acuerdo, pero no creo que esté bien que se me obligue a disculparme y a no aparecer más en redes porque no te gusta mi forma de ser”. A pesar de todos los obstáculos, Facundo, su familia y sus amigas siempre la incentivaron a seguir adelante: “Suelo autoboicotearme y estresarme.

Entre mi contenido, la universidad y mi nuevo emprendimiento suelo necesitar tiempo de paz. Eso me lo dan ellos (su novio, familia y amigas), mi gran apoyo emocional”. Luego de tres años de trabajo arduo e incesante, Malena pudo abrir, junto a su novio, un emprendimiento nuevo “Con el Kora”: “Nació de una necesidad personal que tenía con Facu; ya no sabíamos qué hacer como pareja para divertirnos.

En el mercado no había nada, entonces creamos nuestros propios juegos”. Se trata de mazos de cartas con retos, desafíos, preguntas y hasta propuestas "hot". Esa idea los impulsó a comercializarlos, no solo para tener una fuente de ingresos más sólida, sino para ofrecerle al público algo que todas las parejas buscan: “Yo me encargo de la parte creativa y Facu de la estrategia”.

El futuro aún le depara nuevos desafíos, nuevas marcas con las que lidiar, contenido que crear, algoritmos que entender y proyectos que empezar. Pero Malena remarca que lo que empezó como un impulsó infantil de una niña de 6 años se transformó en una profesión, pero principalmente, en una pasión. Sobre la firma